2017年，我区首次出台会展经济发展扶持政策，鼓励支持注册成立会展企业、引进和创办大型会展活动，提高会展服务质量。

两年后的今天，会展产业已经成为鄞州“七大行动”计划中产业大提升行动的“重要担当”。作为主场外交的新模式，会展产业正不遗余力向世界展示着鄞州的魅力和风采。

种种资源交汇的利好之下，鄞州该如何将集聚扩散效应放至最大，让优势制造业、特色文旅产业等城市经济与会展产业形成良性循环互动？值得我们思考和探究。

亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴。会展经济就拥有这股神奇的力量。

据国际博览会联盟（UFI）测算，会展业对相关产业的带动系数为1∶9，即举办一次会展的直接收入为1，则对餐饮、交通、旅游、酒店等相关产业的带动收入为9。

在鄞州，这股力量正在厚积薄发。去年，我区共承接会展活动107个，展出面积131.9万平方米，同比增长4.3%。全区列入统计会展的企业共实现营业额2.1亿元，同比增长5.2%。

广义上说，会展经济主要包括展览、会议、节庆、赛事、活动等。每一次大规模、高层次的会展活动所带来的经济集聚“内生”效应，都在鄞州带动了相关产业发展，也在提高城市服务功能、拉动就业等多个方面，起到了强大的引领、辐射、集散作用。比如食博会、中东欧博览会等，都是万人以上的大型活动，这些活动综合性强，市民参与度高，人均消费在百元以上，其中高消费人群一天可以消费上千元甚至上万元。

去年浙洽会、中东欧博览会等重大展会期间，鄞州区域内的高端星级酒店床位出租率和餐饮收入大幅提高，特别是泛太平洋大酒店、逸东豪生酒店等位于宁波国际会展中心周边的高端酒店，客房几乎日日爆满。“大型会展的举办给酒店业带来效益的大幅提升，弥补了酒店业淡旺季间的差别，为行业的健康发展带来积极影响。”泛太平洋大酒店客房部相关负责人表示。

此外，来自全球各地的客商还在城市各个区域进行消费、观光，客观上提升了城市商务服务的容量、能力和层次。

在创造经济效益的同时，会展业也带来丰富的社会效益。近几年，在浙洽会、宁波国际服装节、中东欧博览会等重大展会举办的“倒逼”下，鄞州作为宁波都市核心区，文明程度不断提高，城市基础设施建设加快推进，与国际知名城市在旅游、商品销售、投资等方面的合作也进一步紧密。

除了知名度高、国际影响力大的综合性展会，鄞州的会展产业还向“高精尖”的专业平台看齐。“近年来，我们主动对接中国纺织品商业协会、中国机电产品商会等商协会组织，招引优质展会资源落户鄞州，进一步提升鄞州会展产业的知名度和影响力。”区商务局副局长元波说。如今，宁波国际航运物流交易会、中国汽车运动展、亚太美容养生博览会、中国机器人展等一批专业性强、产业关联紧密度高的展会，都已成为了鄞州会展业的“座上宾”。

“我们经常遇上这样的尴尬，中心的场馆里往往是上一个展会还没结束，后头就有人等着布置下一个展会，这正是宁波会展产业欣欣向荣、蓬勃发展最生动的佐证。”在宁波国际会展中心展馆现场，宁波华博会议展览有限公司董事长杨杰一边踏勘展会场地，一边自豪地向记者描述“甜蜜的烦恼”，这几天，他和团队正全力以赴筹备即将开展的宁波家博会。

作为都市核心区，鄞州便捷的区位优势、活跃的经济动能和厚重的文化底蕴，都成为发展会展业的“加分项”。去年我区承接的107个会展活动中，展出面积在1万平方米以上的展会有38个。这样算来，鄞州平均3天就要举行一场会展活动，不到10天就要举行一次大型展会。

《宁波会展业发展报告》概括了宁波会展业呈现的4个特点：会展项目稳定增长、专业会展场馆举办的项目数量明显增加、区域会展经济快速发展、经济社会效益明显。“这其中，鄞州无疑是会展业发展最大的赢家。”宁波会展经济研究所所长任国岩长期以来专注研究宁波的会展产业发展，对鄞州会展经济也有深入研究。在他看来，鄞州的会展产业和会展经济，还有巨大的能量等待发掘，“鄞州制造业产业基础扎实，现代服务业发展迅猛，这都为会展业的成长提供了天然的‘养分’，眼下，鄞州打造会展经济高地并不缺少项目，而是缺少具有国际影响力的大项目、好项目。”

正如任国岩所说，尽管鄞州会展产业在各类展会活动承接数量上较为乐观，但由于受到区域位置、行业权威等因素的影响，会展业规模、体量、品质等有待进一步提高。宁波周边，上海自贸区蓬勃发展，杭州信息科技产业发展势头迅猛，2016年杭州G20峰会、世界互联网大会的成功举办，在长三角区域引发了会展业格局的巨大变化，这些给成长中的鄞州会展业发展带来了巨大的竞争压力。

从内生条件看，鄞州也面临着局限。从鄞州会展业的自身发展来看，鄞州的产业综合服务保障能力在同类区域中没有明显优势，再加上场馆建设、配套等会展服务体系存在薄弱环节，导致了产业竞争发展“先天不足”。

会展业发展与城市的资源禀赋息息相关。细数宁波国际服装服饰博览会、中国国际日用消费品博览会等在全国知名度较高的会展项目，依旧以区域型、城市产业型项目为主体，而这些展会又受制于本土产业局限性大、同质程度严重、创新度不够等困扰。

这些都是实实在在摆在鄞州面前的发展困扰和产业瓶颈。如何破局，关系到未来鄞州会展产业的走势。

“作为现代服务业的重要组成部分，会展产业是城市经济发展的催化剂，特别是对鄞州这样以外向型经济为支柱的区域来说，对内能带来新思想、新观念，对外能最大效率提升知名度，具有不可估量的积极能量。”区商务局副局长元波说。

任国岩认为，宁波具有海洋区位资源、港口设施资源、特色产业资源、文化资源、市场资源等竞争优势，而鄞州作为核心区域，需要将这些资源转化为会展业的发展动能，“长三角区域是国内会展业最发达的区域，要接轨上海，学会利用好上海的‘溢出效应’和‘衍生效应’，帮助鄞州会展业优化结构，开发新的会展功能区块，提升鄞州会展业的整体实力和品牌价值。”

“扶优扶强，培育展会特色”“内外联动，积极招引优质新展”，这是近年来我区在发展会展业过程中摸索出的一套“组合拳”。我区鼓励会展业市场化运作发展，探索政府展会逐步退出机制，加大会展业市场化运作空间，增强会展主体发展活力。同时，鼓励我区会展企业扩大规模、专业化发展，将会展政策适当向鄞州高端制造、港口文化、丝绸之路等特色展会倾斜，推动我区特色展会成为宁波乃至长三角有影响力的展会。目前，我区还与商协会和会展企业协作，积极招引优质新展，招引符合产业特色的展览来鄞落户。

宁波鼎丰商务会展有限公司：

立足优势开发境外市场

这个月底的汉诺威工业展、4月的土耳其汽配展、5月的意大利汽配展……在“会展达人”、宁波鼎丰商务会展有限公司经理钱宇晶的工作簿上，紧凑地安排了每个月的行程和展会事项。

“鼎丰商务”目前主要为汽配、五金、家电、服装等类型企业提供境外参展服务，90%以上的客户资源都是本土的外贸企业。“鄞州外向型经济发达，境外会展是外贸进出口企业直面客商、深挖市场的重要途径。”钱宇晶说。

专业会展服务企业的优势在于行业资源。去年，“鼎丰商务”组织企业在全球各地参加了近40场展会，主要集中在北美与欧洲，凭借在价格和展位位置等方面的优势，去年企业销售额同比增长30%。

境外专业展会资源丰富，以汽配行业为例，每年在全球范围内有20多个影响力较大的展会，因此对鄞州的汽配等支柱型产业来说，每年参展的频次就十分密集。“近年来，随着世界贸易格局的不断变化，南美洲、东南亚等区域也成为热门参展地，因此我们也会集中开发新兴展会市场。”钱宇晶说。

近年来，跨境电子商务产业发展成为外贸产业中抢眼的“新星”，不少会展企业就曾担心跨境电商业务会减少贸易型企业境外参展的需求。对此，钱宇晶表示，虽然互联网时代改变了不少传统的贸易方式，但眼下外贸行业依旧注重参展时与客商面对面沟通的过程。

对于会展产业的未来，钱宇晶充满期待：“鄞州是外向型经济高地，希望鄞州能打响会展经济的品牌，让我们会展企业组织更多国外客商前来参观、参展。”